70萬人，無人告知的在線實驗，全球第一大社交網絡臉書（Facebook）隱秘進行的情感測試近日曝光天下，業界一片嘩然。雖然Facebook的二把手 Sheryl Sandberg第一時間出來道歉，但是緊跟著英國政府介入的深度調查，再次將大數據和個人隱私之間的紅線放上臺面。當前“大數據”如此炙熱的產業概念，在面對應用規范的灰色地帶，又該如何呢？ 

 

2012，臉書（Facebook）的幕后試驗旨在公測70萬用戶在面對相應的NewsFeed中的情感反應和行為引導。具體說來，臉書（Facebook）在頁面上人為的設置一些正面或是負面的情感性關鍵詞，同時控制用戶在自己的News Feed中得閱讀內容，從而觀察用戶在自身Post中得行為表達。經過大約一周的數據收集，臉書的數據分析員可以觀察到用戶對于社交網絡上的情緒反應。對于70萬用戶情緒被消無聲息的如此操控，臉書（Facebook）的行為無疑遭到了強烈的指控。